중앙데일리

	Jun Ji-hyun, former model for LG Household & Health Care’s shampoo brand Elastine. Provided by the company

“Thank you, Ji-hyun! And ... sorry.”

This is the main phrase of the dedication advertisement to Jun Ji-hyun who was LG Household & Health Care’s advertisement model for shampoo brand Elastine. The purpose of the ad is to express thanks to Jun Ji-hyun in that, “Elastine owes much to Jun Ji-hyun.” Jun worked as a model for LG for 11 consecutive years. Actress Kim Tae-hee will take the place of Jun.

Despite being in competition with foreign brands such as P&G’s Pantene and Unilever’s Dove, LG Household & Health Care had entered the premium shampoo market in 2001 with Korean brand Elastine.

With the help of three top star models Jun Ji-hyun, Lee Young-ae, and Lee Seung-yeon when they first entered the market, Elastine managed to make its gradual climb to the top as a high-quality brand. Jun continued to model for Elastine for 11 years, while the other two resigned in the first year or two.

Elastine advertisements are known for Jun’s trademark straight black hair blowing elegantly in the wind, as she mouths the phrase, “I use Elastine.” This became the permanent image for Elastine: Jun is Elastine, Elastine is Jun. Statistics show that market share of the first year was 4 percent, while last year it reached up 19.4 percent

The reasoning behind Jun’s replacement stemmed from the “five-year competition” with rival brand Amore Pacific. The face of Amore Pacific was Lee Young-ae in 2006, but LG Household & Health Care had scouted and recruited her for their makeup brand, Whoo.

Their star taken away from them, Amore then chose to counterattack with a mission: “Get Kim Tae-hee.” Kim had been modeling for LG’s O HUI but as soon as her contract ended in September of 2006, she signed a new five-year contract with Amore for their makeup brand, Hera. At the time it was revealed that Kim makes one billion won ($872,113) yearly in modeling.

Kim, whose contract ended this year with Amore, chose to sign with LG again. LG then sent out press releases, emphasizing “the return of the goddess.”

But this created a situation. In compensating for the tremendous difficulty in getting Kim back, LG chose to use her as a model for both facial makeup and shampoo, which involved letting Jun go.

This is the reasoning behind the dedication advertisement with the “thank you” and “sorry” message to Jun.

The dedication ad, which is actually more than one out of the 12 advertisements that Jun had done for Elastine over the years, will run on cable television until next month.


By Shim Seo-hyun [estyle@joongang.co.kr]


한글 관련 기사 [중앙일보]

LG생건 ‘전지현 헌정 광고’ 제작, 왜

엘라스틴 샴푸 모델 11년 만에 김태희로
“전지현 덕에 시장 1위 … 고맙고 미안해”

‘땡큐, 지현! 그리고… 쏘리.’ LG생활건강이 자사 샴푸 브랜드 엘라스틴의 광고 모델이었던 배우 전지현에 대한 헌정 광고를 제작했다. “전지현 덕분에 엘라스틴이 사랑받았다”며 감사를 표하는 내용이다. 회사는 최근 브랜드 출시 11년 만에 모델을 전지현에서 김태희로 교체했다.

　LG생건은 P&G의 팬틴과 유니레버의 도브 등 외국 브랜드가 선점한 프리미엄 샴푸 시장에 2001년 ‘엘라스틴’으로 도전장을 냈다. 전지현·이영애·이승연 등 톱스타 3인방을 첫 모델로 내세워 고급화 전략을 폈다.

다른 두 모델이 1~2년 만에 하차한 반면 전씨는 11년간 ‘엘라스틴하는 여자’로 지냈다. 트레이드 마크인 긴 생머리를 휘날리며 “엘라스틴 했어요”라고 도도하게 속삭이는 모습은 엘라스틴의 브랜드 이미지가 됐다. 회사는 “엘라스틴이 2004년부터 샴푸 시장 1위 브랜드를 지킨 데 모델 전지현의 기여가 크다”고 평가했다.

　이번 모델 교체의 속내는 LG생건과 아모레퍼시픽 간 ‘5년 전쟁’의 결과물이라는 것이 업계의 분석이다. 발화점은 이영애였다. 아모레의 대표 얼굴이었던 ‘산소 같은 여자’ 이영애를 2006년 LG생건이 자사 화장품 ‘후’의 전속 모델로 전격 영입했다. 간판스타를 뺏긴 아모레는 이에 ‘김태희 데려오기’로 즉시 반격했다. LG생건 ‘오휘’의 모델이었던 김씨를 계약이 끝난 2006년 9월 곧바로 아모레 ‘헤라’의 뮤즈로 5년 계약을 맺었다. 당시 김씨의 모델료가 연간 10억원 이상으로 알려져 화제를 낳았다.

　아모레와 계약이 끝난 김씨는 이번에는 LG생건을 택했다. LG생건은 ‘여신의 귀환’이라고 보도자료를 내며 환영했다. 하지만 엘라스틴 출시부터 함께한 전지현에게 미안했던 것. 그래서 이번 ‘땡큐’ 광고로 ‘쏘리’한 마음을 전하는 셈이다.